Facebook рассчитывает нарастить аудиторию в развивающихся странах, где
большая часть рынка у локальных сетей.
Самая популярная в мире социальная сеть Facebook зарабатывает на каждом
своем пользователе в год столько же, сколько этот пользователь заплатит
за пол-литра недорогого пива в баре.
18 мая начались торги на бирже акций компании Facebook. Эксперты уже
назвали это IPO самым крупным среди интернет-компаний.
Согласно данным, которые компания подала в Комиссию по ценным бумагам и
биржам (SEC), Facebook зарабатывает на одном пользователе почти четыре с
половиной доллара в год. Издание CNN Money поделило выручку нескольких
крупных интернет-компаний (были взяты данные за один квартал на конец
декабря 2011 года) на количество пользователей. Оказалось, что меньше
самой популярной социальной сети, пользователем которой является почти
каждый восьмой житель Земли, зарабатывают на своей аудитории только сайт
микроблогов Twitter и Microsoft - меньше доллара.
Больше всего зарабатывает поисковик Google.
До последнего квартала 2010 года более 90% выручки Facebook приносила
реклама. По итогам четвертого квартала 2011 года на рекламу приходится
83% выручки, а остальные 17% приносят платежи от компаний, которые на
платформе социальной сети разрабатывают платные приложения (например,
игры).
Популярная игра Farm Ville (виртуальная ферма) в 2011 году принесла
компании 12% выручки.
Facebook лидирует на рынке медийной рекламы, рассказывает директор по
стратегическому планированию и маркетингу агентства Traffic Юлия
Удовенко.
"Самое большое количество рекламных показов - на Facebook", - говорит
эксперт, отмечая, что выход в лидеры компания осуществила за год.
По данным Emarketer, почти половина всей рекламы в интернете в США
приходится на пять крупнейших игроков: Facebook, Google, Yahoo,
Microsoft и AOL. В 2011 доля рынка Facebook составляла 14%. По прогнозам
экспертов агентства, лидерство социальная сеть сохранит только в этом
году, а затем уступит его поисковику Google.
10 млрд минут в день на Facebook
Испорченные отношения с разработчиком игр Zynga социальная сеть называет
потенциальным риском, который приведет к резкому снижению выручки
Один из наиболее успешных видов рекламы в социальных сетях -
поведенческая или таргетированная реклама, которая предлагает
пользователю товары и услуги в зависимости от его настроек в профайле и
запросов поисковика.
Например, если девушка поменяет статус в профайле "Без пары" на
"Помолвлена", то у нее на странице начнут появляться рекламные баннеры с
предложением свадебных салонов.
"Facebook знает, что вы любите, что слушаете, смотрите, куда ездите, что
едите, - отмечает Инга Фокша, старший аналитик "Арбат Капитал". - При
правильно подобранных критериях Facebook оценивает свою точность
попадания в целевую аудиторию в 90%, при 35% в среднем по рынку.
Рекламные компании не могут этого не ценить, не говоря о том, что их
вдохновляет количество времени, проводимое пользователями на сайте
социальной сети".
На Facebook приходится 20% всего времени, проведенного пользователями в
интернете, отмечает эксперт. По данным самого сайта, в декабре 2011 года
все пользователи Facebook проводили на сайте ежедневно 9,7 млрд минут.
Согласно некоторым исследованиям, средний пользователь социальной сети
Facebook имеет 229 "друзей". Если пользователь ставит отметку "нравится"
странице какого-нибудь товара или услуги, то шансы на то, что его
"друзья" запомнят этот товар, (сообщение о том, что пользователю
"нравится" товар появится в их ленте сообщений) увеличиваются на 60%,
посчитали в компании Nielsen.
Когда пользователь ищет что-то в интернете, то он проводит на каждой
странице немного времени - меньше минуты, объясняет Юлия Удовенко, а
когда он заходит на свою страницу в социальную сеть, то проводит там
много времени и обращает внимание в том числе и на рекламу.
"Уровень откликов на рекламу, размещенную в социальных сетях, выше", -
говорит эксперт.
Лапша "Роллтон" в сети "ВКонтакте"
Крупнейшая по числу пользователей в России сеть "ВКонтакте" использует
западную модель, объясняют эксперты, то есть число платных сервисов у
них минимальное. А сеть "Одноклассники", напротив, предлагает ставить
особые оценки фотографиям пользователям за 20-35 рублей.
Самое главное - соблюдать баланс платных и бесплатных услуг, говорит
Юлия Удовенко.
"Если сделать очень много сервисов платными, то аудитории будет
неинтересно, потому что активное ядро не платит за услуги, но привлекает
людей и создает ажиотаж. Важно их не отпугнуть", - объясняет Удовенко.
Если сделать много бесплатных опций, то в введении платных не будет
смысла, добавляет эксперт.
В 2008 году сайт ввел платную регистрацию. Это оказалось неудобным не
только для тех, кто не хотел платить за создание страницы в
"Одноклассниках", но и для уже зарегистрированных пользователей, которые
ограничивали себя в общении, потому что их друзья не хотели
регистрироваться на сайте за деньги.
В результате разработчики отошли от этого способа регистрации. Сейчас в
России "Одноклассники" - вторая сеть по числу пользователей после
"ВКонтакте" (ежедневная посещаемость 33 млн пользователей). У "Мой Мир"
(входящей, как и "Одноклассники", в состав Mail.ru Group) - 4,9 млн
ежедневных пользователей (данные на конец 2011 года).
У "Одноклассников" 18,3 млн пользователей в день, но там, в отличие от
"ВКонтакте" и Facebook, рекламодатели со своей аудиторией практически не
общаются - там не создаются группы компании, товара или услуги.
На такой платформе можно сделать спецпроект, который охватывает широкую
аудиторию. Пользователи "Одноклассников" старше и живут в большем
количестве регионов.
А в Facebook или "Вконтакте" рекламные проекты планируются на год или
два, и их аудитория - города-миллионники.
Как рассказывает Юлия Удовенко, рекламодатели, которые хотят больше
общаться с аудиторией, выбирают в первую очередь российскую социальную
сеть, а в Facebook группы дублируют "на будущее", понимая, что это выход
на мировую аудиторию.
Российские сети иногда сильно удивляют западных рекламодателей, которые
не верят своим глазам, видя, сколько людей собирает группа, учитывая
недостаточную развитость рынка, говорит эксперт.
Однако объясняется это тем, что в группах крупных брендов больше
половины пользователей - боты. В апреле заместитель генерального
директора компании "ВКонтакте" Илья Перекопский сказал, что, например,
на странице лапши "Роллтон" 76% пользователей - боты. В группе Adidas -
59% ботов, у Coca-Cola - 37%.
sostav.ua
[p - A Jaxx Lounger or Slumber is the perfect product to use for those wanting to get cozy with their significant other . So, if you are really concerned about your personal fashions and faces, you birth to take hold of Michael Kors purse here at . The therapy has always remained http://www.ttruereligionjeans.com - true religion jeans for cheap very beneficial to many that engage in it . How To Have on Jeans Into Your Forties And Further than
But any person can use jeans, it's just what you crew them jeans clearance with and obtaining the fit correct . Ze zijn gezegend met de kracht van positief feesten, en ik hoop dat deze objecten nog http://www.g-starjeansshopping.com - g-star jeans men meer magische feesten te brengen aan iedereen die ze bezit . According to most people with standard body, the bottom and thighs of the jeans require to http://www.dieseljeansformen.com - diesel jeans store stretch usually . They had no idea that, later in 1990s, their "C" design will get to be so recognized . The brand has its lines Diesel Denim, Diesel Male, Diesel for Females, Space Parts (a line of underwear und accessories), Diesel Leather, http://www.g-starjeansshopping.com - g-star jeans sale Diesel Kids and 55 DSL (a special line for skate- and snowboarders).[/p - [p - Not to name as a brand name, and to replace DIESEL word, it is with historical background considerations, in 1972 when the world faces serious energy crisis, the diesel-powered engine to kinetic energy efficient than petrol quality, in other words, diesel was hot Star Energy, the trend can be seen as a product, they should be named, and DIESEL are derived from this source of inspiration in daily life bit by bit, with the current trends closely, regardless, should be just the right card features the brand young . During the latter part of the nineteen seventies, the denim jeans industry were http://www.ttruereligionjeans.com - true religion jeans wholesale further developed and revolutionized by the invention of the stone washing technique . Diesel fuel is at http://www.ttruereligionjeans.com - black true religion jeans the cutting edge of design, and always has been since the organization was created in 1978 . In autumn 2008, the popular ones were known as Brooklyn Denim, New Ruger Straight and Dark Vintage . You can find a great selection of fun and stylish jewelry that will look good with anything http://www.g-starjeansshopping.com - diesel jeans online in your closet, especially a pair of Diesel Jeans . These clothes will suit all time of the day . com.[/p -
[p - Adopting princess shoes as picture makes the women shoulder bags out of ordinary . An amazing handbag is a key element of every woman executive隆炉s ensemble . There are a number of several types of designer handbags but what most people http://www.chanelhandbags4uk.co.uk - chanel bags want is genuine leather-based handbags . It is sweet and fresh with flowing feeling . They never only sell red sole shoes http://www.chanelhandbags4uk.co.uk - chanel bags uk in the future . Since you've found this article, you're probably trying really hard to figure out whether you should buy the Century http://www.chanelhandbags4uk.co.uk - chanel handbags Body Opponent Bag (also referred to as BOB or BOB XL) or if you're better off with an ordinary punching bag / heavy bag . The most popular characters of DVF are the wrapped body dresses and http://www.chanelhandbags4uk.co.uk - chanel handbags uk print pictures . Splicing and destruction bring deep craft.[/p -
[p - It must provide a framework for extending its capabilities with apps that are easy http://www.officekeysale.com - office 2003 key to discover and install . There are things that you can do more easily in Windows 8 . Choose http://www.officekeysale.com - office 2013 key 32 or 64-bit . Bill Gates http://www.officekeysale.com - windows key shortcuts wasn't speaking lightly when he called Microsoft Windows 8 the next big step in computing . Is this a usability problem?
Budiu: It is confusing, because users have to remember what they隆炉re running in the desktop and go back to that app to resume editing a document in Word, for instance, or creating a chart in Excel . More information on UE-V http://www.officekeysale.com - windows key is available on the Microsoft site . As I write this, Amazon's http://www.officekeysale.com - windows password key promotion is still running . BROKEN . I find it annoying to have the thing flip through stuff when I don隆炉t remember what icon is what, but it's really your call.[/p -
